Mensen lezen je tekst niet omdat ze moeten, maar omdat ze iets willen weten. Toch schrijven de meeste organisaties alsof begrip vanzelf ontstaat: lange zinnen, dure woorden, een aanhef vol slagen om de arm. Wij geloven het tegenovergestelde. Een boodschap die klopt heeft geen mist nodig om serieus te lijken.

Helder schrijven begint bij een keuze durven maken. Wat is het ééne dat de lezer na deze alinea moet weten? Zodra dat scherp is, valt de rest bijna vanzelf op zijn plek. De bijzin die je twijfelend toevoegde, de vaktermen waarmee je indruk wilde maken — ze kunnen weg. Wat overblijft is een zin die iemand in één keer begrijpt.

Duidelijkheid is geen versimpeling. Het is respect voor de tijd en de aandacht van je lezer. — het uitgangspunt van elke tekst die we maken

Dat vraagt oefening en, eerlijk gezegd, een beetje lef. Want een korte, directe zin laat zien wat je bedoelt — er is geen ruimte meer om je achter woorden te verschuilen. Precies daar zit de kracht. Wie helder durft te schrijven, wordt vertrouwd. En vertrouwen is uiteindelijk het enige wat een tekst voor je bedrijf kan doen.